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La historia detrás de Álbum Panini


By VEME - 06/18/18 7:00 AM

Panini comenzó como un pequeño kiosco en Módena y hoy es una de las editoriales más importantes de Europa.




En gran parte de Latinoamérica, la editorial Panini es conocida por ser la responsable de traer, cada cuatro años, el álbum oficial de la Copa Mundial de Futbol y Rusia 2018 no será la excepción.

No obstante, muy pocas personas conocen más acerca del origen de los negocios de esta editorial. Es por eso que en VEME te contamos historias diferentes.

Panini se fundó en 1961 con el lanzamiento de la primera colección sobre el campeonato italiano de fútbol.

En 1945 dentro la ciudad italiana de Módena, siendo el emprendimiento de cuatro hermanos: Giuseppe, Benito, Umberto y Franco, cuyo apellido sería el que daría nombre a la compañía, los hermanos Panini, así abrieron un kiosco cerca de la catedral de Módena dirigido por su madre y en 1954 empezaron una compañía de distribución de periódicos.

Kiosko en Módena de los hermanos Panini. Foto: Panini.

Con el tiempo, el negocio pasó a dar particular preferencia a los diarios deportivos que ya circulaban por aquel entonces.

La compañía continuó en manos de la familia hasta alcanzar una facturación anual de unos 8.500 millones de pesetas (60 millones de dólares).

No fue hasta 1955 que Giusepe y Benito fundaron la Agencia de Distribución de Periódicos Hermanos Panini y en 1961 surge la empresa como se le conoce hoy en día. Ese mismo año, la editora lanzó su primer álbum, el cual tenía en su portada al sueco Nils Liedholm, jugador emblemático del AC Milán.

Panini

Nils Liedholm, protagonista de la primera colección de Panini. Foto: Panini.

Hacia 1963 los otros dos hermanos, Franco y Umberto se unieron a la compañía. El último de estos dos fue el creador de la máquina que introducía las ‘figuritas’ dentro de sobres.

Dicho formato de distribución fue probado por primera vez a fines de los años 60 por la empresa, gozando de un éxito abrumador. A partir de entonces todas las colecciones Panini de este tipo seguirían dicho modelo.

En 1965 se lanzó “Aerie e Missili” (Aviones y misiles) el primer álbum Panini que no estaba directamente relacionado al fútbol.

En 1970, es la Copa del Mundo y va a suceder en México. Por lo tanto, Francia descubre la fiebre de la miniatura del jugador de fútbol. Seis años después, es el campeonato de la 1ª División de Francia (el antecesor de nuestra Ligue 1) quien tendrá derecho a su álbum Panini. El fútbol de Francia vibra al son de las hazañas de los “Verdes” de Saint-Etienne.

En 1988 la empresa se vendió al Grupo Maxwell que hizo una serie de cambios y puso la dirección en manos extranjeras. Después de años de inestabilidad financiera, en 1992 fue comprada por Bain Gallo Cuneo y De Agostini. En sólo dos años de prudente administración se devolvió a la empresa su antiguo esplendor. Panini fue adquirida por Marvel Entertainment Group, que mantuvo el mismo equipo directivo encabezado por A.H. Sallustro. La sede central permaneció también en Italia.

El 8 de octubre 1999 la compañía volvió en manos italianas y fue adquirida por Fineldo Spa, la Sociedad Financiaria de Vittorio Merloni, junto al equipo directivo de la sociedad de Módena, bajo la guía de Aldo Hugo Sallustro, que mantuvo una parte importante del capital social.

El Grupo Panini ha llegado a un acuerdo para la compra de la parte mayoritaria de las acciones de DigitalSoccer, que desarrolla revolucionarios softwares en el sector del deporte. Además, Panini ha adquirido, en Francia, la World Foot Center, sociedad que actúa en el sector del merchandising, distribución y promociones en el mundo del fútbol, tanto de los clubes como de la selección nacional francesa. En este mismo período, Panini ha cedido su actividad de producción de papel adhesivo, conocida como la división Adespan, a Avery Dennison, uno de los líderes mundiales de este sector.

Según la propia empresa, su primera colección de fútbol vendió 3 millones de sobres. La cifra llegó a 15 millones un año más tarde y ascendería a 29 millones en el siguiente periodo. Actualmente, se estima que Panini vende 600.000 millones de sobres al año.

El primer álbum Panini dedicado a una Copa Mundial de Fútbol fue el de México 70 y en 1980 se lanzó la primera colección sobre la Eurocopa. Al día de hoy, Panini sigue siendo auspiciador oficial del Mundial.

La empresa es también reconocida por ser la distribuidora de historietas más grande de Italia, además de publicar diversas revistas y libros infantiles.

Buena parte de los cómics de Marvel y DC que se venden en Europa llegan por medio de Panini. Asimismo, la firma editorial es una gran distribuidora de manga, sobre todo de la demografía ‘shonen’ y sus negocios tienen también presenci en América Latina.

Pese a que la sede de Panini sigue estando en Módena, la familia fundadora dejó de ser la dueña de la editora, siendo los actuales propietarios Fineldo SPA y la Sociedad Financiera de Vittorio Merloni.

Otros Datos:

  • Los sobres del primer álbum Panini de fútbol tenían un valor cercano a los 0,50 euros y contenían solo dos cromos.

  • El álbum Panini más caro del mundo fue subastado por 12.000 euros y su proietario es un niño italiano.

  • Los hermanos Panini tuvieron la idea de inflar sus ventas, de deslizarse en los diarios de las fotos de los futbolistas. Inspirados por el éxito de las viñetas coleccionables en barras de chocolate, obtienen sus suministros en Milán y comienzan a distribuir las imágenes con los periódicos.

  • Éxito inspirado en las cajas de bombones.

  • En 1961 las imágenes no eran autoadhesivas y los niños debían usar un tubo de pegamento para llenar su catálogo. La verdadera innovación proviene de la venta de imágenes en los bolsillos.

  • Giuseppe era el jefe pensante de Panini, mientras que Franco estaba a cargo de la administración y Benito de la distribución. Umberto era responsable de la parte industrial y fue él quien desarrolló la máquina para empacar las etiquetas dentro de sobres.

  • En 1970, las imágenes finalmente se vuelven autoadhesivas.

  • Hoy en día, Panini tiene presencia en más de 120 países.

  • La fábrica de Panini, una verdadera institución en Italia, no ha cambiado realmente desde la década de 1970.

  • El “fifimatic” ( “Fifi”, el apodo dado a pegatinas Módena), esta máquina inventada por Umberto toca todo y permite “garantizar una mezcla perfecta” (en años 1960, para mezclar las imágenes, los hermanos Panini las arrojaron a las paredes!)

  • El álbum Euro 2016, en Francia vendió más de 3 millones de copias.

  • En 2016, el Grupo Panini llegó a una facturación superior a 631 millones de euros (698 millones de USD), repartida en más de 120 países y con más de 1000 empleados.

 

Panini, con sede en Módena (Italia) y filiales en Europa, USA y Latinoamérica, es líder mundial en el sector de las estampas y de trading cards. Multinacional líder en la edición de cómics, revistas para jóvenes y manga en Europa y Latinoamérica, es también el más importante distribuidor de comics para librerías especializadas de Italia y desarrolla diferentes proyectos en el área de los nuevos medios de comunicación.

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