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Oportunidad, la crisis en la que se encuentra la prensa digital jóven


By VEME - 02/6/19 11:19 AM




La prensa digital enfocada a jóvenes está en crisis. En México Buzzfeed noticas fue cancelado.

Buzzfeed, empresa de noticias y entretenimiento digital estadounidense ha tenido bajas en todo el mundo. Ya ha desaparecido en países como España, un caso que va de la mano de los miles de despidos que se han hecho dentro de la misma cadena en otras partes del mundo.

En el caso de México, no se cerró toda la empresa pero sí desapareció la sección de Buzzfeed noticas. Esto se supo después de que lo anunció la misma cadena a través de su red social twitter: “Como parte de la reestructura global de BuzzFeed, lamentablemte hoy cerramos nuestra división de noticias. El resto de BuzzFeed México permanece aquí para compartirles el mejor contenido todos los días”.

Cuando los medios tradicionales se sumaron al esquema digital cambiaron la forma en la que hacían dinero. En vez de vender anuncios para la televisión o la prensa escrita, tuvieron que sumarse a la cruzada digital que en los últimos años ha sido recibir dinero de Facebook o de Google, o bien, de contenido pagado. Los medios que no reinventan sus estrategias de negocios se mueren muy rápido.

 

En España medios como Buzzfeed España y Playground han desaparecido del internet. Lo que estos medios digitales tenían en común es que estaban dirigidos a un público joven y crecieron gracias a las redes sociales donde se compartían suspublicaciones y hasta algunas veces, algunas se hacían virales ya que proporcionaban el tipo de noticias, que no son tradicionales, pero con temas de la actualidad que eran de interés de su mismo público.

Su contenido, ofrecía temas controvertidos en diferentes formatos y hasta incluso, diferentes formas de entretenimiento. Pero algo está fallando, porque muchos de estos medios están desapareciendo en varios países, además de que se ha visto un alto recorte de personal en  medios como: Mic, HuffPost, Refinery, Vox, entre otros.

Crisis en la prensa digital

Varios de los medios, están señalando a Facebook y Google como los principales causantes de esta crisis, ya que a partir del año pasado, Facebook comenzó a darle prioridad a los contenidos personales frente a las noticas, es decir, las redes comenzaron a proporcionar la información a sus usuarios de a cuerdo a sus intereses y búsquedas frecuentes, que son recopiladas principalmente por los algoritmos de Google.

Según Forbes, antes de este cambio las redes sociales proporcionaban el 22% del tráfico de los medios de comunicación, incluso la cifra era más elevada para medios como Vice (48%) y Buzzfeed(38%), en contraste con los medios tradicionales como The New York Times y The Washington Post que solo tenían el 10%.

Tras el cambio de algoritmos de Facebook, las cifras cambiaron y los que salieron más afectados fueron los medios digitales no tradicionales que se acostumbraron a depender de estas plataformas de internet, tal como afirma Julio Alonso, fundador y director de Weblogs SL, así como de los ingresos de la publicidad derivada del volumen de los usuarios.

Estas empresas que están sufriendo de los cierres también están teniendo una reducción de su personal y los empleados, que en su gran mayoría son jóvenes, están comenzando a temblar ante la incertidumbre de perder su trabajo. En especial en países como México, donde se ha visto desde diciembre, un aumento de los despidos masivos, por lo que no sería extraño que el cierre de la empresa no sea un caso aislado.

Pero el cambio en el algoritmo no es el único factor que explica estos movimientos; “Buzzfeed España no ha cerrado por Facebook -afirmó Marcos Chamizo, codirector del medio durante su última etapa-; “teníamos el mismo tráfico que hace seis meses o un año, al estar en varias plataformas”. 

Por lo que es importante entender que Facebook -o cualquier otra red social- debería de servir como ancla para hacer un primer contacto con el lector, pero que no se piense como la única manera de atraerlos; Ismael Nafria, autor de La reinvención de The New York Times, afirma que la tarea del día de hoy de los medios, es establecer una relación más directa con el lector.

Esto quiere decir, que los medios tienen que empezar a pensar en nuevos que puedan atraer a nuevos usuarios, como en el caso de Laura Caso, quien trabaja en Eslang y comenta que se están realizando diferentes “experimentos” para tratar con diferentes tipos de audiencias, en especial a los más jóvenes.

Con info de HuffPost y Plumas Atómicas



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