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Es necesario inventar nuevas formas de escribir historias: Congreso internacional de comunicación política


By VEME - 11/29/18 12:09 PM




En 2019 la UP arrancará la maestría en Comunicación Política mundo que les rodea pues requieren ser líderes, que no sólo muevan, sino que den certeza positivas de lo que tiene por delante”, resaltó. César Mauricio Velásquez con el tema ¿Cómo gobernar una crisis? insistió en que “gobernar una crisis supone tener plan de respuesta, serenidad y prontitud para evitar vacíos que generalmente son llenados con especulaciones que agrandan las crisis”.

Al hablar de la importancia de los valores éticos el experto indicó “La verdad como la responsabilidad son principios para enfrentar cualquier crisis”. En la conferencia de Carlos Gutiérrez, titulada Le Black Room, se abordó la importancia de entender la tecnología y utilizarla para construir la comunicación. De igual forma señaló que “es necesario entender los nuevos comportamientos de la sociedad; saber lo que el público objetivo requiere y con ello poder incidir y modelar el comportamiento digital en la sociedad actual”.

Al respecto Carlos Gutiérrez precisó, “si queremos conectar con los ciudadanos tenemos que entender estos nuevos comportamientos y nuevos retos, personalizar los contenidos, buscar el ADN emocional de cada segmento social. Sobre todo con la generación Z, que consumen todo lo inmediato y efímero, los contenidos de las storytelling deben ser genuinos, casuales, frescos, para ello debemos construir mini guiones sencillos con preguntas que te permitan la interacción con las personas”.

En su participación Paola Molina, desarrolló el tema Retos de comunicación de la cuarta transformación para cumplir con las expectativas de los mexicanos, donde analizó los resultados de diversos estudios de opinión publicados de julio a noviembre de 2018, donde se muestran las expectativas que tienen los mexicanos con el nuevo gobierno en temas de seguridad y de generación de empleos, la experta señaló que “siete de cada diez mexicanos confía en que el nuevo presidentes dará respuesta a esos problemas”.

Con relación a los retos que tiene la comunicación del gobierno entrante indicó, “el gobierno electo habla en un tono muy polarizante, a la larga debe entender que ya no puede hablar como opositor, ahora deberá hablar desde su posición de gobierno y no puede dirigirse al 54% de los que votaron, sino a 120 millones de mexicanos”.

Para ello, señala la experta, “la comunicación debe de trascender, ser más inclusiva esto no sólo es para el gobierno, también es un reto para la oposición en México, pues la oposición también debe de hablar como habla el ciudadano común, no solamente con un lenguaje dirigido a temas de las élites”.

Fernando Mejorado desarrolló el tema Gobernar, donde comentó que “para gobernar se debe planear, realizar y comunicar; para ello, el gobernante y su equipo, deben preparar una agenda que les permita alcanzar niveles importes de credibilidad, de confianza, que les permitan reforzar el liderazgo, convertir al gobernante y sus administración en un marca y sobre todo alcanzar un mito de gobierno.

Para ello es importante alcanzar los resultados prometidos en campaña, pues un gobierno debe dar resultados”. “Para construir un legado gubernamental, se debe tener un objetivo claro, con victorias o metas cortas, a través del cumplimiento de las promesas de campaña (seguridad, educación, infraestructura, etc), los ciudadanos aceptarán y calificarán adecuadamente y ello permitirá generar un círculo virtuoso”, dijo.

José Luis López Aguirre, Cynthia Cerón y Sofía Juárez impartieron la conferencia La comunicación emocional de los presidenciables en Twitter y Facebook durante el primer mes de la campaña electoral de 2018, donde se concluyó que las emociones expresadas por los candidatos fueron: felicidad, tristeza, ira y asco; mientras que miedo y sorpresa no fueron identificadas”.

La conferencia Tópicos y temas que animaron la interacción político electoral en Twitter durante el primer mes de la campaña presidencial de 2018″, expuesta por José Luis López Aguirre, Nahayeli Gómez y Paulina Romero, se informó que “candidatos y usuarios son corresponsables de establecer los tópicos y temas que alimentan el debate en el espacio público digital, pilar imprescindible en la edificación de una democracia de ciudadanía”.

La clausura estuvo a cargo de Diego Dieguez Ontiveros director de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, en su mensaje comentó: “La consultoría política que vimos en este congreso ha podido mostrar las facetas en su plano teórico y práctico.

Hemos visto la vanguardia de la comunicación política en cada uno de sus detalles, revelando nuestros secretos y detalles estratégicos para abordar al candidato, y sobre todo, mostrar que no solamente hay que ganar la campaña, si no saber manejar ese cargo al cual hemos sido elegidos y de esa manera honrar las promesas y el sistema democrático”.

En representación del Dr. Santiago García Álvarez, rector de la UP campus México, el Dr. José Alberto Ross, señaló que “La incorporación de las nuevas tecnologías ha potenciado el impacto de la transmisión de los mensajes y esa velocidad que imprime ha convertido al ecosistema de la comunicación política en un espacio inédito”.

“La oportunidad de ser partícipe del diálogo que se ha generado en estos días sobre las distinta facetas que presenta hoy la comunicación política, esperemos pueda continuar en el contexto de la maestría en Comunicación Política y Pública que la UP iniciará, a fin de que se genere un encuentro más cercano entre la gente que está dedicada a la academia y a la práxis”, finalizó.

El Congreso internacional de Comunicación Política 2018, es un evento organizado por Universidad Panamericana en conjunto con la Cumbre Mundial de Comunicación Política presidida por Daniel Ivoskus, consultor político y diputado argentino quien junto a su equipo, trabaja con el objetivo de a través de la academia y la investigación, profesionalizar la política.



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